El Ministerio de Industria, Comercio y Turismo y Turespaña, a través de la ministra Reyes Maroto y el director general del Instituto de Turismo Español Miguel Sanz, han presentado ante los principales representantes del sector turístico español y los medios de comunicación españoles e internacionales la campaña ‘Te mereces España’. La compañía responsable de la creación y el diseño de esta campaña es UM, de IPG Mediabrands, y con ella se pretende reforzar la marca España como destino turístico y vacacional seguro ante la coyuntura pandémica internacional. El
La campaña se desarrollará de mayo a julio en formato digital casi en su totalidad con difusión en redes sociales. Para el lanzamiento, se reforzará en Reino Unido, Francia y Alemania con publicidad impresa en las grandes cabeceras y en revistas de viaje y estilo de vida, conjuntamente con publicidad exterior en mobiliario urbano digital, autobuses y en pantallas gigantes en lugares emblemáticos. Además, pone el foco de atención en todo tipo de targets a los que se les ofrecen diferentes destinos de nuestro país: turismo de sol y playa, interior, naturaleza y el Camino de Santiago aprovechando el Año Xacobeo 2021.
‘Te mereces España’
El objetivo de la campaña presentada por el Mincotur es reforzar el posicionamiento de España como el principal destino vacacional de los principales mercados emisores (Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Bélgica, Suecia, Países Bajos y Polonia), al mismo tiempo que responde a la excepcional situación causada por la pandemia. Así, ‘Te mereces España’ pretende disuadir al turista frente a 3 dificultades: decidir viajar, hacerlo fuera del país, y finalmente, lograr que elija nuestro país como destino de sus vacaciones. Además, va destinada a distintos targets (jóvenes, adultos, familias y seniors) presentados en diferentes entornos de nuestros destinos, como los de sol y playa, el Camino de Santiago, urbano o de interior y naturaleza.
En total, ‘Te mereces España’ ha presentado 4 vídeos promocionales destinados a los targets Senior, Familiar y Joven, en los que se incita a consumir España. Precisamente para el target Familiar se han elaborado dos vídeos diferentes con los que potenciar todas las posibilidades, desde el turismo de playa al de la naturaleza de interior. Bajo el eslogan traducido ‘You Deserve Spain’, UM también ha diseñado 14 gráficas en la misma línea para su difusión en redes sociales y promoción en cartelería.
La campaña desarrollada por Turespaña, pretende trasladar al viajero a un estado de tranquilidad y descanso, así como de disfrute y despreocupación después de todo lo sufrido con la pandemia. Durante el acto de presentación que tuvo lugar en el Parador Nacional de Alcalá de Henares, la ministra Reyes Maroto incidió en la necesidad de ofrecer “confianza y seguridad al viajero” y aseguró que los turistas internacionales pueden “planificar ya sus vacaciones en España” porque nuestro país es garantía de “seguridad y calidad” y posee una “amplia y diversa oferta turística que garantiza la mejor experiencia a los viajeros que eligen España, especialmente durante el periodo estival por su excelencia en los destinos de sol y playa”.
Además, la Titular de Turismo ha recordado que en junio se pondrá en marcha el certificado digital verde que va a garantizar la movilidad dentro de la Unión Europea (UE): “este certificado, junto al buen ritmo en el proceso de vacunación, permitirá trasladar certezas al viajero internacional y presentar España como un destino seguro”, ha explicado a los medios. Por su parte, Miguel Sanz ha destacado que esta campaña «tiene como objetivo una recuperación rápida e intensa de la actividad turística internacional este verano”.
Asistente de Marketing y Comunicación y Técnico audiovisual en Go Best Comunicación y Redactora en Por metro cuadrado
