La presentación de SIMA 2022 a cargo de Eloy Bohúa, director general de Planner Exhibitions, ha contado con la presencia de más de 70 empresas relacionadas con el sector inmobiliario. La próxima edición de la Feria Inmobiliaria se celebrará del 26 al 29 de mayo en el pabellón 8 de IFEMA MADRID. Según ha destacado el propio Bohúa, SIMA es «cada vez más diversificada, hasta el punto de haberse convertido ya en un verdadero ecosistema”.
Un ecosistema que no solo incluye la zona de exposición con sus diferentes espacios (el área de stands, SIMA Alquiler, SIMA, Academy, SIMA te asesora, etc.), sino también SIMAPRO, el evento profesional de la feria, que este año tiene como hitos principales la Conferencia Inmobiliaria, el Foro SIMAPRO y la PROPTECH EXPO Conference, PROPTECH EXPO, una feria temática dedicada a la industria más disruptiva del inmobiliario, los Premios ASPRIMA-SIMA, la serie de informes SIMA y dos iniciativas vinculadas a la gestión responsable y la ESG, como INMOBILIARIOS SOLIDARIOS y el OBSERVATORIO DE LA REPUTACIÓN.
Entre otras novedades de este año, Eloy Bohúa ha mencionado los espacios SIMA, “que son áreas temáticas desarrolladas con un Partner, como la casa accesible en colaboración con la ONCE”, y CANAL SIMA, “con el que queremos acercar la actualidad de la feria en tiempo real durante los cuatro días de su celebración”.
El director general de Planner Exhibitions también ha querido destacar los esfuerzos que la feria esta realizando en esta edición para alcanzar niveles de sostenibilidad estandarizados, un compromiso que también está extendiendo a su cadena de valor. Como ejemplo, ha señalado la elaboración de una guía de buenas prácticas, disponible para todos los expositores, y que tiene por objetivo avanzar en el alineamiento de SIMA “con las mejores prácticas aceptadas por la industria internacional de eventos”.
Eloy Bohúa también ha detallado los objetivos y el alcance de las campañas de Marketing y Comunicación, que tienen como denominador común, “no solo dar a conocer las empresas de la feria y su oferta de productos y servicios, sino también asociar el sector inmobiliario a valores positivos como la innovación, la sostenibilidad o la profesionalidad y situar en la agenda los temas y tendencias que están definiendo la evolución de la industria inmobiliaria”.
«La mejor forma de encontrar tu casa está en SIMA»
En la presentación también se ha dado a conocer el claim de la campaña de publicidad de este año: La mejor forma de encontrar tu casa está en SIMA. Un mensaje claro y directo, que en su desarrollo juega con la integración de la propia marca para generar un vínculo de complicidad con el destinatario de esta publicidad: la forma SENCILLÍSIMA, RAPIDÍSIMA y COMODÍSIMA de encontrar tu casa. La campaña de Marketing, segmentada por visitante general y profesional, se desarrollará sobre todo en soportes digitales mediante un mix de acciones tanto internas, a través de los canales propios de la feria (email, news, Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin…), como externas (portales inmobiliarios, versiones digitales de los principales diarios, etc.). Esta campaña de complementa con numerosas acciones de publicidad exterior y una amplía campaña publicitaria en cuñas de radio.
Por su parte, la campaña de comunicación pivotará sobre los conceptos clave de conectividad, innovación y diversidad, y tendrá como ejes argumentales principales la oferta de los expositores, el perfil del visitante, el contenido de los diferentes programas profesionales y la relevancia de sus ponentes. En este sentido, Eloy Bohúa ha destacado el esfuerzo que SIMA realizará este año para introducir nuevos temas de conversación en la agenda de los medios con la elaboración de tres informes que se presentarán en fechas previas a la feria: el primer estudio en nuestro país sobre la evolución del diseño y uso de los espacios de cocina en las viviendas españolas, en colaboración con el portal Cookpad, la segunda edición del informe sobre alquiler, conjuntamente con ASVAL, y un estudio pionero en nuestro país sobre la función de la RSE en el inmobiliario.
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