La esperada vuelta a la presencialidad en la celebración de ferias, congresos y eventos ha generado ganas e ilusión en el camino para retomar el pulso de 2019. Por un lado, el público ha expresado su satisfacción por volver a las experiencias presenciales, que generan engagement y networking de calidad, en un marco de seguridad para los asistentes, ya sin mascarillas en interiores. Por otro lado, la recuperación de la confianza por parte de las marcas a volver a los eventos presenciales esperamos que se generalice y consolide durante 2022.
En 2019, el tamaño de la industria de los eventos en España se estimaba en 12.314 millones de euros. En 2021, tras el inicio de la recuperación, el sector llegó a los 5.079 millones, frente a los 3.179 millones de euros que había conseguido en 2020, recuperándose en un 59% con respecto al año anterior, y con un crecimiento pendiente del 58% para alcanzar las cifras prepandemia.
Los eventos corporativos son una herramienta estratégica de crecimiento para las distintas industrias. A través de la creación de experiencias se refuerzan los mensajes, provocando una respuesta o generando una actitud. Nuestro último AEVEA Pulse refleja que industrias como la farmacéutica, o la de alimentación y bebidas, están siendo las más activas en cuanto a la utilización de los eventos corporativos como herramienta de crecimiento. Este está siendo también el caso del sector de la construcción. Con la celebración de Rebuild 2022 y SIMA 2022, la industria de la edificación y el sector inmobiliario vuelven a tomar impulso.
«Cada congreso y feria que se celebra suponen un fuerte impacto para la economía y la sociedad en la ciudad en la que se organizan».
Los resultados de la celebración de Rebuild han sido muy relevantes para el sector de la construcción. Durante los tres días de celebración, Rebuild contó con más de 17.340 asistentes, batiendo su récord de participación. Además, 372 fueron las firmas que se animaron a exponer, congregando a 581 expertos internacionales, y suponiendo un impacto económico de 37 millones de euros para la ciudad de Madrid.
Cada congreso y feria que se celebra y, sobre todo, aquellos con magnitudes como la de Rebuild, suponen un fuerte impacto para la economía y la sociedad en la ciudad en la que se organizan.
El avance digital que ha tenido la organización de eventos durante los años de pandemia hace que podamos crear experiencias con un mayor grado de interacción, incrementando el alcance y haciendo que el mensaje llegue a aquellos que no pueden estar de manera presencial. Así mismo, se abre el camino de las experiencias phygital donde lo físico y lo virtual se retroalimentan, para seguir innovando en los eventos de marca.
Presidente de AEVEA
